Ventajas de la impresión digital de envases

En Arapack estamos atentos siempre a las tendencias en la fabricación de envases. Examinamos hoy el tema de la impresión digital en los envases. Y es que el mercado de las etiquetas para envases ha empleado esta tecnología desde hace ya unos cuantos años.

La industria del packaging comenzó a usar la impresión digital bastante pronto en el mercado de las etiquetas. Los fabricantes de envases y los clientes empezaron a vislumbrar las  ventajas de la impresión digital de envases adoptando esta tecnología. La  idea de Coca-Cola de imprimir nombres en las latas, fue pionera y después otros fabricantes  siguieron su ejemplo imprimiendo etiquetas variables en sus botes.

Impresión de envases tradicional e impresión digital

El mercado del packaging se divide en 4 sectores: etiquetas, envases flexibles, cajas plegables y cartón ondulado.

En las etiquetas fue donde primero se empleó la impresión digital, y este mercado lleva entre 10 y 12 años de ventaja sobre el cartón ondulado en lo que se refiere a la utilización de la impresión digital.

Se espera un crecimiento grande de la impresión de envases en los próximos años, concretamente un aumento del 3,3 % anual, lo que equivale a una cuota de mercado total de 141.000 millones de euros hasta 2020.

Dentro de esta categoría se incluyen las cajas plegables, las etiquetas y los envases flexibles. Desde el punto de vista de los procesos de impresión concretos, se prevé que la flexografía (sistema de impresión característico del cartón ondulado y de los soportes plásticos semejante al de un sello de imprenta en el que se utilizan tintas líquidas caracterizadas por su gran rapidez de secado) registre un crecimiento del 2,6%, frente al 8% de la impresión digital. En la actualidad, solo el 7% de los envases se imprimen mediante el proceso digital, pero la previsión es que esta cifra aumente significativamente. Para los convertidores de envases, la impresión digital puede suponer un complemento lógico a la impresión analógica y también les permitiría desarrollar nuevas aplicaciones.

Las tendencias del packaging para los próximos años, que exigen una impresión de alta calidad, hacen necesaria una elevada inversión en procesos de valor añadido por parte de los convertidores de envases, con el fin de crear envases que destaquen. En esta inversión la impresión digital de alta calidad será un factor diferenciador.

Diferenciación del producto en el lineal con envases más impactantes

Nos vemos constantemente bombardeados con mensajes publicitarios que ignoramos de forma rutinaria. Pero el packaging puede seguir captando nuestra atención. Los productos deben diferenciarse en el lineal. Y para ello los directores de las marcas pueden usar envases más relevantes, lotes más pequeños, plazos de producción más cortos y mayor demanda de tecnologías de impresión digital.

El perfil demográfico de los consumidores ha cambiado, hay más hogares unipersonales con comportamientos diferentes a los de las grandes familias. Y también los hogares de la generación de más de 50 años plantean unas demandas específicas a los envases. En general, el consumidor quiere envases que de alguna manera protejan el medioambiente, de menor coste y más cómodos. Francois Martin, Marketing Graphic Business Solutions, HP, indica al respecto que «La impresión digital ayuda a las empresas a colmar estas nuevas necesidades y optimizar su producción en comparación con los métodos analógicos”, Francois Martin, Marketing Graphic Business Solutions, HP.

Actualmente observamos un incremento de los pedidos mínimos en el sector no alimentario. En consecuencia, cada vez más empresas salen a la palestra adquiriendo máquinas de impresión digital”.

La impresión digital puede utilizarse como complemento a las tiradas largas de la flexografía o la impresión offset. En la práctica, el diseño de etiquetas es casi como el diseño de moda.

En cuanto a los envases flexibles, la impresión digital ofrece a los fabricantes de envases flexibles la oportunidad de extender el negocio. La fórmula es muy sencilla: recipientes de alta calidad, con producción digital y entregas puntuales.

Fuente: interempresas.net