Tienda Martín Martín

Caso de éxito Arapack – Martín Martín

Martín Martín es una cadena de tiendas de aperitivos aragonesa cuya exitosa trayectoria, desde 1983, le ha permitido estar presente en comunidades autónomas como Cataluña, Madrid, Navarra, País Vasco, Castilla y León o Castilla La Mancha, además de Aragón.

La firma, que cuenta con más de 85 tiendas y da empleo a más de 500 trabajadores, se ha convertido en uno de los referentes indiscutibles del sector. Y, como es lógico, una empresa como Martín Martín necesita, para la conservación y venta de sus productos, un envase apropiado para el sector alimentario, sostenible y personalizado, del que somos fabricantes y proveedores en Arapack.

El trabajo con Martín Martín supone así todo un caso de éxito, que queremos dar a conocer.

 

Tienda Martín Martín

 

Problema planteado:

Martín Martín estaba utilizando un tipo de packaging muy similar al que podemos encontrar en multitud de comercios pertenecientes al sector alimentario y buscaba dar a sus envases un toque personalizado, que facilite su identificación rápidamente, además de extender la imagen de marca a las tarrinas que los consumidores se llevan a su domicilio.

 

Solución técnica:

Gracias a la colaboración entre el departamento de marketing de Martín Martín y los de diseño e ingeniería de Arapack, se optó por incorporar el logo de la empresa a los moldes mediante un añadido, en lugar de rediseñar enteramente el packaging. Esto permitió moldear envase y logo a un mismo tiempo para conseguir el diseño deseado, sin aumento de precio.

Además, conseguimos hacer el packaging cada vez más sostenible mediante la incorporación de porcentajes cada vez mayores de material reciclado, hasta llegar al uso de rPET, 100% reciclado y con calidad alimentaria. Esto supuso una innovación de gran valor en su momento, más allá de la personalización del propio envase.

 

Tarrinas personalizadas para Martín Martín

 

Resultado:

Los nuevos envases de Martín Martín, que continuamos fabricando a día de hoy, muestran un claro posicionamiento de la marca, siendo únicos y diferentes a cualquier otro utilizado por otras empresa del sector. Esto, unido a las propiedades que aportan nuestros envases para uso alimentario (como ligereza, transparencia y una adecuada resistencia para transportar y proteger los productos) y su sostenibilidad, hacen de ésta una solución que se ha convertido en una seña de identidad más de la gran compañía de origen aragonés.

 

José Antonio Domingo, director ejecutivo de Martín Martín, nos ofrece su propia visión sobre la introducción de los envases personalizados en el negocio:

«Nuestra empresa da una gran importancia al posicionamiento del producto en las tiendas e, igual de importante, es el envase donde nuestros clientes y clientas se llevan el producto a casa. Cuando hablamos con Arapack, estábamos usando un envase estándar y, gracias a la creatividad de nuestro departamento de marketing junto con las soluciones técnicas de Arapack, obtuvimos como resultado un envase que, sin aumentar el coste del mismo, disponía de una personalización que nos permitía obtener una diferenciación de marca, con el valor que ello que supone, ya que un gran producto, gana prestigio en un gran envase.»

 

Queremos dar las gracias a José Antonio Domingo por su valoración y a todo el equipo de Martín Martín por confiar en Arapack para la fabricación de sus envases personalizados de uso alimentario.

¡Seguimos innovando!

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